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奥迪首开豪华品牌“双子星”战略

发布时间:2018年09月11日 来源:汽车头条 [ ] 打印 视力


  在每年“金九银十”大幕正式拉开之前,汽车圈内的头号大事件必定非成都车展莫属。在这一届成都车展上,奥迪展台的火爆程度与第二名拉开了不小的差距,除了Q5L、A8等重磅车型的贡献之外,奥迪Q2L的全球首度亮相更是当之无愧的头等功臣。

  作为奥迪Q系列家族的后起之秀,这位年纪最小的成员的原版车型——奥迪Q2早已用不俗的实力征服了海外消费者的心,在欧美地区收获了傲人的销量成绩与扎实的口碑。这一切都为奥迪Q2L进入国内市场增添了前所未有的期待,而在针对中国市场作出加长等一系列改进之后,奥迪Q2L在中国的战略意义更是超越了产品本身。

  来自细分市场的新挑战

  在这个口红色号赶超photoshop调色板代码、连iphone都分为PLUS、S与SE的时代,消费者们对“选择”的需求已经成为了主导市场发展的根本动力。汽车企业们逐渐意识到,仅以尺寸与车型规划产品的时代已经逐渐远去,要想抓住这届挑剔的消费者的心,细分市场上的双车甚至多车战略势在必行。

Q2L、Q3分工明确引领市场

  倘若将传统的汽车产品市场定位比作锤子的话,那么从风格出发的产品定位就如同一把精准的手术刀。在传统定位的引导下,一个品牌所推出的产品往往在某一细分市场中只能拥有一系列特定的脸谱化“标签”,吸引一部分特定人群。但通过对产品主打风格的区分,单一品牌也可以同时吸引不同的消费者人群,实现市场份额的扩大。

  然而在事实上,尽管双车战略不失为一个抢占细分市场的良方,但要真正玩转这种高级“战术“,却需要对市场、产品及消费人群画像细致入微的经验积累与战略目光。

Q2L、Q3分工明确引领市场

  有金刚钻才敢揽瓷器活。在中国豪华车市场中,若有一家企业敢做“第一个吃螃蟹的人”,那就必然非奥迪莫属了。作为行业中的先行者,奥迪对中国市场30年的经验积累使其成为了最懂中国市场的豪华品牌,也使其成为了豪华品牌中率先采用双车战略布局,在同一细分市场布局两款车型的先行者。

Q2L、Q3分工明确引领市场

  奥迪Q2L与奥迪Q3,这对一母同胞的“兄弟”车型瞄准的是同一片豪华车A级SUV市场,然而定位却迥然不同。通过产品层面对目标消费人群的精准投射,奥迪为我们展示了“双车战略”的正确打开方式。

  “双子星”风格相辅相成

  在奥迪Q2L与奥迪Q3的产品风格区分上,奥迪选择了最分明且富反差效果的“一动一静”。奥迪Q2L的风格向年轻、运动进一步靠拢,与追求个性的年轻消费人群不谋而合,而奥迪Q3整体则偏向稳重、家庭风格。众所周知,奥迪品牌车型奇数序列为常规车型,而偶数序列则代表着运动、潮流,这样的区分正与两者产品定位相一致。

Q2L、Q3分工明确引领市场

  在同一片细分市场中,两款产品的尺寸、动力都不足以成为其相互区分的最重要因素。因此,不同风格的体现最重要的是从设计层面下功夫。从奥迪Q2L的外观来看,全新奥迪Q2L的中网造型更年轻个性,格栅内部有镀铬和亮黑装饰条两种选择,搭配全系标配的LED大灯与流水式转向灯,在功能与个性上实现了完美平衡。

  从侧面来看,奥迪Q2L的潮流因素就体现地更加明显了。一眼看去,尾部C柱部分采用单独涂色的撞色设计就已足够凸显个性,而它的整体“肌肉线条”也更加刚直有力,与奥迪Q3的圆融平顺形成了鲜明的反差。

  而当转到车尾部分时,这样的反差就变得更加明显:Q2L的尾部棱角分明,层次感十足,尾灯设计也选用了个性十足的独特造型,与奥迪Q3区别明显。奥迪Q3的尾部则更显稳重、柔和。

Q2L、Q3分工明确引领市场

  在内饰的设计上,奥迪Q2L也大胆选用了与奥迪Q3截然不同的设计语言,中控台与C柱呼应的撞色拼接设计与四个圆形出风口非常符合年轻人的审美乐趣。此外,10色可选,20种色度可调节的内饰炫彩氛围灯更是迎合“潮酷”范年轻人喜好的大杀器。相比之下,奥迪Q3的内饰设计则更加偏向中庸沉稳,普适性更高。

  年轻人的第一场“消费升级”

  通过与奥迪Q3的风格对比,不难看出奥迪Q2L在产品设计层面上向更加个性的年轻群体靠拢的设计理念。而作为一款主打年轻消费者市场的产品,奥迪Q2L在设计风格之外还有更多与年轻人需求相契合的细节值得挖掘。

  在配置方面,液晶仪表盘集成了行车速度、发动机转速、油耗续航等一系列实用功能,12.3英寸的LCD悬浮式显示屏中集成的功能也进一步丰富,而豪车专属的抬头显示系统更是为奥迪Q2L的科技感带来了进一步的升级。

  从空间来看,尽管在产品序列中定位比奥迪Q3稍低,但在为中国市场特别加长后,奥迪Q2L不仅在尺寸方面与奥迪Q3不相上下,且在轴距上还要略胜一筹,内部可用空间也随之增加,满足年轻人的出行、聚会需要。

  而对于这群追求个性的年轻人来说,选择SUV车型本身就代表一种对驾驶与操控的追求。奥迪Q2L智能高效的1.4 TFSI发动机和7速S tronic变速箱不仅能为年轻人带来高效而富有乐趣的城市日常驾驶体验,quattro四驱系统更能满足他们好奇心躁动下的轻度越野需求。

  对美好生活的向往与本身的经济实力的差距往往是制约年轻人“消费升级”的根源。因此,为了真正打开年轻人的消费市场,成为更多年轻人能够拥有的第一台豪华SUV,奥迪Q2L在预售价格上也带来了足够的惊喜。22.68万元起的价格足以令更多年轻人享受人生中的第一场“消费升级”。

  综合来看,通过自身过硬的产品力以及与奥迪Q3形成双车战略布局的合力,将在第四季度正式上市的奥迪Q2L不仅会成为高端A级SUV市场中的一枚新的“重磅炸弹”,更能为奥迪Q3带来新的合力。“双子星”分工明确,合力出击,必将会带来1+1大于2的市场效应,开创豪华车市场战略的新模式,继续引领中国豪华车市场的未来走向。