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一汽-大众奥迪董芳:持续加强SUV及电动化布局

发布时间:2018年09月05日 来源:网通社 [ ] 打印 视力


  2018成都车展已隆重开幕,各大厂商纷纷展出了重磅以及热门的车型。借此机会,网通社特意邀请了一汽-大众奥迪的公关部总监董芳女士来到网通社展台,与大家分享一汽-大众奥迪未来的产品规划,她表示:“接下来,一汽-大众奥迪还将持续加强SUV车型引入,形成覆盖A至D级别的Q家族矩阵,并推动完善电动化SUV产品布局。”

  网通社:首先请您介绍一下本次成都车展一汽-大众奥迪展台都有哪些亮点?

  本届车展,一汽-大众奥迪带来了20余款重磅产品,其中最大的亮点当属全新奥迪Q2L的首发。此外,上半年完成上市的两款明星车型全新奥迪A8L、全新奥迪Q5L也在本届车展重磅展出。

  网通社:今天发布的全新奥迪Q2L是什么样的市场定位?面向的什么样的人群呢?

  全新奥迪Q2L是一款都市智能潮酷高档A级SUV,是奥迪全新入门级高档SUV产品。在人群定位上,全新奥迪Q2L吸引的将是处在事业、家庭双起步的奋斗阶段的年轻一代。他们是互联网时代下成长起来的年轻一代人,他们处在事业、家庭双起步的奋斗阶段,他们渴望通过奋斗实现第一辆高档车的梦想。

  网通社:在奥迪Q3已经在细分市场取得不错的成绩的情况下,奥迪又推出定位相似的全新奥迪Q2L,二者在定位上有什么区隔呢?

  目前国内A级SUV市场呈现良好发展态势,市场规模稳定增长,用户群体扩充,因此增加Q2L投放此细分市场,来满足不同用户的差异化需求;考虑到明年Q3L的轴距加长与战略升级,Q2L的加入可形成差异化布局,在整个A级SUV市场中双车联手,抢占市场份额。

  另外,奥迪Q2L风格运动,设计年轻,富有感染力,如同年轻人的装饰品,张扬个性的同时扮演代步工具的角色。而Q3整体偏稳重,造型成熟大气的设计风格,外观圆润,动力稳健,空间和舒适性相对突出。

  网通社:今年奥迪有多款产品密集投放市场,一汽-大众奥迪在产品投放策略方面有着怎样的考量?

  作为中国豪华车市场的领导者,一汽-大众奥迪30年来始终坚持“以用户为中心的产品研发和引入”策略。今年奥迪加大了对全球车型的引入力度,并进行中国市场及用户专属的量身定制开发。以今天发布奥迪Q2L为例,全新奥迪Q2L在海外版本车型基础上,轴距加长33毫米,达到2628毫米,将进一步满足中国市场年轻用户对于驾乘空间的要求,并专为中国用户定制了凯拉什蓝车身颜色,标配前后轴独立悬架及渐进式转向系统等。

  接下来,一汽-大众奥迪还将持续加强SUV车型引入,形成覆盖A至D级别的Q家族矩阵,并推动完善电动化SUV产品布局。其中,全新奥迪Q3将2019年由一汽-大众奥迪国产引入;全新奥迪Q8将于今年下半年在欧洲市场上市,由一汽-大众奥迪于明年引入国内;一汽-大众奥迪将于2019年以进口方式引入奥迪e-tron产品,2020年实现国产,进一步满足消费者在新能源汽车方面的需求。

  网通社:配合新产品的投放,以及面向未来的产品规划,一汽-大众奥迪在品牌营销上有哪些具体规划?

  2018年,一汽-大众奥迪有多达16款重磅新产品推出,全面满足各个细分市场用户的多元化需求。围绕着产品的投放节奏,加强用户沉浸式体验,增进价值感知,进而推动品牌向上。

  今年,我们一汽-大众奥迪市场部开启“十年商务计划-360°形象提升”项目,品牌向上工作持续推进。在2018年JIS调研中,奥迪品牌指数得分大幅提升,这是自2013年以来最大的提升幅度。在“进取”价值点上的提升最为明显。

  我们还打造了三大用户体验平台:着手打造allroad体验平台,与现有的Audi Sport体验平台、奥迪SUV家族体验平台一起,共同形成集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵。目前,2018奥迪Q campaign正在进行中,以“全新奥迪Q5L五境之旅”为主题,打造覆盖江南、西藏、广西、新疆、云南五大路线的深度体验活动。allroad campaign和Audi Sport嘉年华也即将于下半年正式启动。三者将共同形成集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵,为消费者带来深度沉浸式的产品与生活方式体验。

  网通社:一汽-大众奥迪如何看待当前豪华车市场的发展现状,对于一汽-大众奥迪上半年的业绩表现有何评价?

  过去30年我们持续引领了中国豪华车市场发展,对于当前的激烈竞争形势,我们充满信心,并积极拥抱竞争,乐于看到更多企业加入进来,共同做大市场,为消费者提供更多选择,并推动中国汽车工业迈上更高发展水平。

  我们认为,中国豪华车市场已经进入3.0阶段,从最初的一个品牌一款车型,发展到如今的数十个品牌上百款车型。产品更新换代的速度也更快,仅ABB三家在2018年就合计有40款新车投放市场,竞争空前激烈。

  基于对市场趋势的精准判断和卡位,在“以用户为中心”的产品和品牌策略指引下,一汽-大众奥迪上半年取得了瞩目的业绩表现。更重要的是,我们很好地把握住了市场和政策层面的节奏,并快速将政策的红利转化为实际的利益回馈给消费者,实现了高质量的增长。(文 网通社 王静亚 )