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美到流光溢彩的全新一代CC:一汽-大众化拳为掌的全力一击

发布时间:2018年08月30日 来源:搜狐汽车 [ ] 打印 视力


  8月28日,一汽-大众全新一代CC在上海正式上市,新车共推出4款车型,售价区间25.28万元-30.98万元。作为一汽大众全新一代全球旗舰轿车,CC的整场发布会以流光溢彩的颜值表现发出了其“双C出道”的强力信号。

  全新一代CC严格意义上与老款的CC在产品谱系中的地位相去甚远,CC系列产品自从脱离帕萨特家族独立后,全新一代CC的设计制造就成为一项堪比“莫邪铸剑”的重要任务,全新一代CC需要作为一汽-大众的新旗舰车型,带领一汽-大众品牌持续品牌向上。从某种意义上讲,全新一代CC不仅是一汽-大众的新旗舰,更是一汽-大众未来战略展开的扛鼎之作。

  正如一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所言,“瞩目于你,美至惊鸿,在全新一代CC的带领下,一汽-大众轿车家族将续写新的篇章,绽放新的华彩。”

  在今年年初的媒体沟通会上,一汽-大众方面表示,2018年一汽-大众将迎来9款新产品,其中包括两款大众品牌SUV、全新一代CC、全新平台宝来,以及奥迪Q5L、奥迪Q2L等。同时,高端旗舰、跨界车、新能源车、MEB平台电动车等也将被扩充入产品线。

  在此前充满突破个性的探歌让市场对一汽-大众刮目相看后,如今我们又见到了以“美至·惊鸿”为口号的全新一代CC。这也让市场一改对一汽-大众以往“套娃车”和传统中庸的印象。从这个角度讲,一汽-大众正将自己曾经紧紧握住的“直拳”化为变化朴实然则威力十足样式多变的“八卦掌”。

  一汽-大众的起手式:“双峰贯耳”从发布会之后的舆论来看,对于一汽-大众全新一代CC,业内人士和消费者都对其流光溢彩的颜值和足够成熟豪华的配置赞叹不已,争论的焦点集中在其25万~30万的售价上。有声音认为这样的售价会对全新一代CC的销量造成负面影响,究其核心还是品牌附加值和产品设计值不值得溢价的问题。

  从一汽-大众产品谱系看来,作为一款从帕萨特家族脱离向上的产品,全新一代CC必然不能和现有的帕萨特家族形成直接竞争关系;一汽-大众对于全新一代CC,更希望的是对标奔驰和宝马的入门级车型,从这次全新一代CC的发布口号“兼具豪华设计基因和动感驾驶体验”来看,直击的恰恰就是奔驰C级的入门豪华和宝马3系的驾驶乐趣。

  那么全新一代CC有没有这个产品力呢?如果不去考虑一汽-大众的传统品牌印象,全新一代CC的设计即使对标现有豪华车市场中的大部分入门车型,也几乎是毫无压力;更何况在同价位下,现有豪华车型的入门配置相比于全新一代CC的高配产品,结果一目了然;全新一代CC基于新一代MQB平台打造,在此前的试驾会和品鉴会都得到了一致好评,全新一代CC的整车调教更加运动。一汽-大众在发布会现场表示,全新一代CC上为运动化做出的改变一定能够满足年轻消费者对于驾驶的需求。

  从这个角度讲,全新一代CC作为一汽-大众品牌向上的战略级车型,其蕴含的产品力已经足够让一汽-大众撕入不断下探的豪华车市场。目前来看,探歌的表现已经帮助一汽-大众在小型SUV市场开辟了新阵地,在合资品牌中,一汽-大众的这一招“双峰贯耳”,是其对自身品牌和产品自信的表现,也是其深厚设计和技术积淀的一次充分展示。

  一汽-大众的“至臻化境”一汽-大众全新的一面正在揭开。作为中国汽车市场最负盛名的合资品牌,一汽-大众已经成为了市场标杆,但长时间的中庸表现也让一汽-大众背负上了“中庸”和“无个性”的标签。

  在中国汽车市场迅速成熟的当下,个性化竞争正成为车企产品和营销面对的新挑战。消费市场购车的意愿从跟风逐渐转为与品牌文化共鸣,更乐于为设计和品牌溢价付费的意愿让中国汽车市场的品牌正陷入一场“个性化大战”中,在消费升级被贸易战短暂按下暂停键的喘息中,哪个品牌能在这个战略期实现关于“个性”的战略布局,哪个品牌就将在下一个汽车消费时代占据先机。

  一汽-大众的徐徐落子,让我们看到了一个成熟“旗手”的深谋远虑和坚定信心,从集万千宠爱于一身的“头胎”探歌、补足短板展现强势产品力的新一代宝来、到如今迷醉市场的全新一代CC。无论是产品平台、设计、安全、动力,乃至营销、推广。一汽-大众显然没有陷入行业瓶颈期中流行的“跟风潮”,脚下步法越发多变,但并未慌乱,则是更加稳重。

  纵观今年一汽-大众的产品,成熟的设计和制造,搭配极具区分度和个性化的不同风格和元素,配合恰到好处的营销战略与相对合理的销售价格,让一汽-大众与年轻消费者的购车梦想一拍即合,这不仅对汽车消费者是一种皆大欢喜的选择,更是对中国汽车市场走向成熟的进一步助力。

  在中国汽车市场成熟的前夜,可以预见的是现有的格局将会产生变化,价格战已经从战争变为常态,对更高产品力和更高性价比的追求将让一大批车企倒在黎明到来之前,一汽-大众的“以拳换掌”,更像是身经百战之后的一种深思熟虑的成熟,看似无招实则处处柔中带刚,这将深刻的影响下一个中国汽车市场格局。

  产品只是拳拳到肉的搏击,背后成体系的内力,才是一汽-大众持续输出的核心。全新一代CC的高颜值和高产品力,代表着一汽-大众目前产品谱系的最高发挥,与探歌一起,撑起了一汽-大众新一代家族的大幕,随着新一代一汽-大众家族的缓缓展开,一汽-大众未来在中国市场值得被注以更高的期待。