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品牌价值塑造时代来临,一汽奔腾如何践行诺言?

发布时间:2018年10月26日 来源:谈车工坊 [ ] 打印 视力


  10月17日,在全新奔腾品牌战略发布会上,备受消费者以及行业人士翘首以待的“新奔腾”品牌发展战略以及启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”等官宣内容成为当天最引人注目的主角,应该讲,作为国民汽车代表品牌,此举为一汽奔腾面向未来开启了全新时代。

  众所周知,在汽车行业面临产业改造升级的大背景下,如何调整产业布局,适应市场发展的节奏,已成为了摆在众多厂商面前的战略难题;同时,智能化、电气化、消费群体年轻化也驱使着企业要不断从战术层面精雕细琢;唯有双管齐下才能更好的适应市场,迎战未来。

  在谈车君看来,无论是T77这一台车,或是世界之窗的全新LOGO,都无法全面诠释出一个全新的奔腾品牌,背后的深层次含义解读还要从品牌价值观的变化入手。

  产品、技术和品质均服务于战略发展大局,新奔腾未来可期。

  俗话说,一流企业做品牌,二流企业做产品。而很多媒体将本次战略发布会看作是一汽奔腾发展历程中的里程碑事件,就是因为奔腾从产品、技术等多个层面呈现出战术服务战略的企业规格。

  首先,从产品来看。发布会当晚,采用全新设计理念的奔腾T77亮相,整体设计感无论对比同品牌老车型或是当下中国市场所谓的年轻化产品,都可以用惊艳来形容,整车的设计风格以光影的折转变化营造直观立体的视觉冲击,车身线条简约,曲面充满张力,雨滴式进气格栅尽显时代科技感,这就充分表现出奔腾对前沿潮流审美取向的探索精神,以及对当下新生代消费需求的深刻洞察。不仅如此,未来3年,奔腾还将陆续推出9款全新产品,其中新能源产品的比重将超过50%。它们将塑造奔腾全新的产品谱系和产品形象。

  其次,从技术层面来看。如果说一年多以前的奔腾X40代表着奔腾进入智能互联1.0时代,那么,从T77开始奔腾的智能互联能力将直接进入4.0阶段,奔腾T77,在原有产品已实现的车联网功能基础上进一步搭载3D全息影像+AI技术,实现除手机以外语音助手与几百种智能电器互联互控,为消费者提供更加便捷的智能化体验,也被看作企业以市场需求为导向适时调整产品研发结构的具体表现。

  最后从品质方面来看。当晚所涉及的内容并不多,这是因为从12年前品牌创立之初,奔腾就一直将产品品质作为核心竞争力,为了能够与用户建立更紧密的联系,奔腾敢于邀请他们参与到奔腾的全价值链运营过程中就足以支撑其对自身研发、生产阶段品质的信心。

  持续强化“进取不止”品牌价值观助奔腾不断蜕变,决战汽车新时代。

  有熟悉奔腾的朋友应该会知道其“进取不止”的品牌价值观,也正是因为该理念的驱使,让如今的奔腾品牌建立起了“双A”、“双B”、“双SUV”的产品布局,全面满足中国消费者对国民汽车的需求。我们有理由相信,未来,奔腾在传承“进取不止”价值观的同时,通过更贴近市场的思路,从造型设计、安全配置、动力性能、智能科技的四大板块,将给市场带来更加符合年轻人需求的产品,我们也应该对其未来的市场前景持乐观态度。

  主动求变,初露峥嵘,奔腾未来在中国市场的地位值得重视。

  当然,品牌向上并非一朝一夕之功,它需要从销量、产品以及渠道多个方面共同做工,而同时,求变也是如今很多中国品牌的救命稻草,不禁想问,奔腾的变与其他品牌的变又有何不同?

  全新LOGO走向国际化发展之路。奔腾首先采用了全新英文LOGO,这展现的是一汽奔腾走向国际化的新标志,也是品牌向上期望屹立于世界级汽车行业之颠的愿景。当然,另一层面,新LOGO的出现也与之前坊间传闻今年一汽奔腾将进行战略升级并推出全新品牌标识的消息相吻合。应该说,一汽奔腾在树立品牌形象的关键阶段,带来T77概念车可谓是恰逢其时。

  服务升级,新奔腾将打造“红旗式”关怀品牌。据了解,奔腾品牌将倾力打造“BestCare 挚·心关怀”服务品牌:以“匠心、关爱、伙伴”为宗旨,不止于售后服务,而是以人为本,挚诚相伴,全周期、全方位、全流程为用户提供全程悠享的贴心服务。

  依托BME电动车平台拥抱未来。而在关乎未来发展的新能源车型开发方面,一汽奔腾也一直在努力。奔腾B50 EV、B30 EV、X40 EV,就是其在传统车平台上,实现电动化升级,走出的坚实一步。在此基础上,新奔腾品牌还要打造完全正向开发的新能源车型,奔腾的BME电动车平台可实现A0、A、B级车型扩展,满足近期电动车产品规划需求,并为未来的升级预留了足够的空间。基于BME平台的纯电动车型,续驶里程可达500公里以上。

  写在最后:

  写到这里,之所以我们对新奔腾充满期待的逻辑已然清晰。

  从技术层面来说,一汽奔腾始终走在变革的前沿,以不断的突破创新实现自我超越,从而体现一个有责任感企业的价值;从品牌层面来讲,中国品牌价值塑造时代已经来临,“进取不止”的价值观将从内而外给市场呈现出一个全新的奔腾形象。应该讲,无论是从当下的发展格局还是从长远的社会责任上,奔腾的品牌之夜无疑都有着运筹帷幄,决胜未来的战略意识。