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一汽丰田,迈向汽车营销3.0时代

发布时间:2018年10月10日 来源:解放日报 [ ] 打印 视力


聚焦于产品和体系的核心特质——一汽丰田,迈向汽车营销3.0时代

  9月25日,一汽丰田“感恩 15载 驭梦前行”主题活动在国家奥林匹克体育中心体育馆举行。活动现场,一汽丰田发布全新品牌口号“致真 至极”和2019款荣放特装版,同时还宣布卡罗拉双擎 E+、丰田全球TNGA旗舰车型AVALON将于2019年正式登陆中国。至此,一汽丰田的新篇章全面开启。

  回顾过去的十五年,一汽用丰田用丰富的产品矩阵、卓越的产品品质、安心的销售和服务体验赢得了客户的信任。放眼未来,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示,“面向未来,一汽丰田需更加聚焦于产品和体系的核心特质,以全新的形象,向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求,迈向汽车营销3.0时代。”

  此次发布会上,2019款荣放特装版共推出两款车型,分别是2.0L先锋版,售价18.98万;2.0L风尚X限量版,售价20.48万。此次的特装版车型对多处细节以及科技配置进行优化和提升,更强调个性与品质,进一步满足消费者对时尚与越野性兼顾的需求。特别是2.0L风尚X限量版,增加了用户呼声极高的LED大灯、日行灯、自动远光等配置,增加了熏黑轮毂,更显越野性外观的动感气息。而内饰增加了高配仪表并带有4.2英寸彩色液晶显示器、电子自动防眩目后视镜等配置,让用户获得更具科技感的驾驶体验。

  同时,TNGA旗舰车型AVALON(中国人耳熟能详的“亚洲龙”)和卡罗拉双擎E+的引进也令人期待。全新AVALON在东方空间美学中融合了被设计工程师称为“大胆”的开发理念,搭载了丰田最先进的核心技术,拥有TSP+的全球顶级安全评价。可以预见,全新AVALON的导入必将成为一汽丰田开创未来的全新肇始点。对于一汽丰田而言,这将是一款从设计到制造都不同以往的全新车型;对于消费者而言,这也将是一款可以带来前所未有驾乘体验的产品。而卡罗拉双擎E+则是以2017年混动车型全球销量最高的海外卡罗拉插电混动为基础,针对中国专门开发的新车型。这款产品预计会搭载一款国产的锂电池,纯电行驶里程达到50KM以上。

  伴随着汽车市场的不断变化,用户需求的不断升级,一汽丰田率先做出了前瞻性的改革与升级,在一汽丰田成立15周年之际,公布了“致真 至极”的全新品牌口号,寓意在态度上求真务实、行动上力求做到极致。未来,一汽丰田将在制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等战略层面,持续为用户创造最好的品质和服务,对“致真 至极”进行诠释。

  制造升级战略。TNGA架构制造升级战略的核心是为用户打造更好的汽车,可以有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化。

  新能源化战略。一汽丰田将为中国用户带来更多高品质新能源车型,为用户提供更多绿色出行方式。

  智能网联战略。一汽丰田会通过智能网联以汽车为媒介,把客户、经销店和自己联系起来,进一步为客户提供极致的服务。

  营销升级战略。一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通,实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。产品层面,一汽丰田将更加符合目标人群的特定需求;服务层面,一汽丰田将围绕用户人车生活全周期,拓新价值链业务,让客户悦享诚信、无忧的汽车生活;渠道层面,一汽丰田将以完美的产品体验,为用户带来了便捷、周到的买车、用车服务。

  文/湛超越