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一汽丰田喊出“致真 至极”,心里到底在想什么?

发布时间:2018年10月06日 来源:百家号 [ ] 打印 视力


  2003年,一汽丰田汽车销售有限公司正式成立,随着VIOS威驰、COROLLA卡罗拉、CROWN皇冠等轿车和RAV4荣放、PARADO普拉多、奕泽IZOA等SUV产品走进千家万户,一汽丰田在十五年时间里已获得了680万位用户的点赞。

  一汽丰田提出全新品牌口号

  15年之后,在上个月末一汽丰田举办的感恩之夜活动上,一汽丰田发布了全新品牌口号——致真 至极。在笔者看来,一汽丰田想要致的“真”,是最真心的造车态度,是最真实的用户需求;想要至的“极”,则是极尽全力的完美产品和出行体验。事实上,“致真 至极”正是丰田TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”理念的中国本土化诠释。在具体行动上,一汽丰田则是通过以下四大战略来具体表达“致真 至极”这个全新品牌口号的。

  四大战略如何诠释“致真 至极”?

  首先是制造升级战略。丰田在最新的TNGA(Toyota New Global Architecture)丰巢概念下,几乎对全部零件重新研发,对核心部件全部采用最新技术,对整体产业链全面升级,以全面革新的姿态推倒一切从零开始,在研发技术、制造效率、品质控制等方面全新进化。无论是新一代凯美瑞还是奕泽IZOA,都让我们看到了丰田前所未有的年轻心态。一汽丰田方面,即将上市的Avalon便基于此背景,未来将或将取代皇冠车型,撑起一汽丰田在华旗舰轿车的形象。其实Avalon作为丰田TNGA旗舰车型已在北美市场上市,其年轻凌厉的造型的确给人以耳目一新的感觉。据悉国产Avalon将在11月中旬开启预售,明年春季正式上市,要知道这款车在北美的定位是比凯美瑞稍高半级的,进入中国市场能否让消费者更好地理解一汽丰田 制造升级战略呢?我们拭目以待。

  新能源化战略是一个正确得不能再正确的方向,毕竟全世界都在为之做出改变。一汽丰田也紧随时代步伐,准备为中国消费者带来更多新能源车型——比如明年上半年即将上市的卡罗拉双擎E+。事实上,在前不久的成都车展上,我们就见到了这款以海外版COROLLA插电混动车型为基础、针对中国市场开发的新车,1.8L自然吸气发动机、双电机和电池组构成的插电混动系统给了我们不少想象的空间,据悉新车纯电动续航可达50公里。

  另外,一汽丰田还准备在2020年投产奕泽纯电动版,以期这款个性十足的SUV在推出纯电动版后能够进一步打开一汽丰田新能源车的市场,给年轻消费者更多元化的选择。为了提升新能源车的产能,一汽丰田通过泰达工厂一线技术改造的形式将新增12万台/年的新能源车产能,其中插电混动车型11万台,纯电动车型1万台。

  想要更好地满足当下以及未来消费者的需求,一汽丰田还在智能网联战略和营销升级战略上添砖加瓦。按照计划,到2020年时一汽丰田旗下将有60%的产品标配车联网属性,在智能网联大潮中保持自己的步调;而后者,也将借助智能网联的力量,通过大数据分析、人工智能匹配等方式将品牌、经销商和消费者更紧密地结合起来,实现从“生产销售型企业”到“用户型企业”的转变。

  写在最后

  15年,成就一段辉煌的过往,也给人下一个15年热切的期待。在全新品牌口号“致真 至极”发布后,在四大战略实施后,相信一汽丰田能够给中国消费者更加满意的用车体验,也能让自身品牌拥有更强大的影响力。(文/钱溢佳)